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电商如何玩转内容营销

来源:本站原创更新时间:2018-06-07
   

当下有舆论认为,以内容驱动的客户体验必将成为中国电子商务市场的主要推动力。纵观整个中国电商市场,各电商平台更是持续深入挖掘内容潜力,对内容驱动电商消费进行升级。

如今我们已进入移动互联网所引导的新媒体时代,这不仅仅是技术带来的媒体变革,还将随之彻底颠覆依附其上的传播结构和商业结构,包括产品形态、生产方式、传播角度、盈利模式等都将随着新媒体的发展及人们对内容的消费升级而不断更新。但无论未来如何变化,内容在互联网营销中将变得越来越重要。

其实,做内容营销的目的就是把分散的流量重新聚集,但和粗暴的导量不同就在于,背后的用户在具象的内容上,其喜好特征被描绘得更清晰,一旦在营销内容上达到与这批用户的强关联,将有可能被用户口口相传,以实现更多相连流量的递增。

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产品内容化:把产品做成内容

产品本身也是内容。对于现在很多电商产品而言,产品的同质化竞争,已经非常严重,撕掉外包装,很难分清是哪家品牌的产品。目前来看,突围之路就在于,用别具一格的内容宣传来给产品附加额外的价值,才能够撬动极大的营销声量和市场销量。

随视传媒是定制内容营销领域的标杆玩家。例如随视传媒打造的“聚寻农-谁是国民小鲜柚”,众所周知,柚子只是一种普通的水果,但随视传媒赋予了它新的含义,利用当下热门的“小鲜肉”一词,联合聚划算聚寻农推出“谁是国民小鲜柚”的大选活动,选出你心目中最有国民度的柚子,微博知名美食博主争相发声。福建琯溪和广东梅州正是红柚和金柚的原产地,邀请双方县长站台吆喝卖柚同时,发动红柚和金柚产地人群,自发加入#谁是国民小鲜柚#的行列,为自己家乡的品种实力打call,微博话题曝光量300万+。

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